网站导航

新闻中心

当前位置:主页 > 新闻中心 >
马自达不惧2%市场份额 将打造高端汽车品牌:hth华体会
时间:2021-07-17 22:28 点击次数:
本文摘要:据汽车新闻网报道,马自达在美国市场的份额只有2%,但可能不在乎马自达的反应。根据2%的市场份额,马自达北美市场首席执行官毛笼胜弘(Masahiro Moro )制定了马自达高端战略的目标:马自达汽车的目的是在10余年的时间内提高自己的形象,提高品牌忠诚度和经销商的利益。据说毛笼胜弘从2016年1月开始兼任马自达北美市场的CEO。 毛笼胜弘回答说,马自达汽车希望充分利用美国市场份额的2%,提高产品交易价格,增加汽车广告宣传措施,让消费者获得更好的顾客体验。

hth华体会最新网站

据汽车新闻网报道,马自达在美国市场的份额只有2%,但可能不在乎马自达的反应。根据2%的市场份额,马自达北美市场首席执行官毛笼胜弘(Masahiro Moro )制定了马自达高端战略的目标:马自达汽车的目的是在10余年的时间内提高自己的形象,提高品牌忠诚度和经销商的利益。据说毛笼胜弘从2016年1月开始兼任马自达北美市场的CEO。

毛笼胜弘回答说,马自达汽车希望充分利用美国市场份额的2%,提高产品交易价格,增加汽车广告宣传措施,让消费者获得更好的顾客体验。毛笼胜弘上周拒绝采访时,不想失望马自达在美国市场的份额只有2%,但如果能提高这2%的份额价值,我们的经销商网络需要利益和多年的发展是庸俗的。过去的2016年,对马自达美国的经销商来说,是销售额下降、经销商盈利能力上升、库存增加的非常困难的一年。毛笼胜弘拒绝向外部透露美国598家马自达经销商中有百分之几处于收益状态。

但他特别强调马自达的高端战略的目的是通过提高顾客体验和品牌忠诚度来急剧提高经销商网络的整体利益。据IHS Markit报道,2016年,消费者对马自达品牌的忠诚度为39%,比2011年的30%提高了9%,但高于业界平均水平的53%。毛笼胜弘回答说,马自达的最终目标是获得业界最低的品牌忠诚度。

据报道,截至2月,马自达的品牌忠诚度超过43%,因此毛笼胜弘的目标是公司继续获得50%以上的品牌忠诚度。毛笼胜弘透漏:品牌忠诚度减少,需要解决的因素很多,否则经营总有一天会开始。在品牌车的阵容更符合公司高端战略的发展之前,马自达不想提高市场份额。在公司的商业运营模式超过优良水平之前,马自达不想通过巩固经营基础或不建议提高经营基础来提高销售额。

所以我特别强调我们首先要提高这2%的市场份额的价值。10年目标毛笼胜弘预计,马自达改变顾客对马自达品牌的定位至少需要10年时间,从汽车主流品牌转向有独特性的高端品牌。毛笼胜弘透露,马自达在顾客基础越来越丰富的时候推出了高端战略。

马自达的顾客基础中,四分之三的顾客拒绝大学教育,该顾客基础的家庭收入超过9.3万美元,低于2011年的8万美元。他说提高消费者对马自达品牌的忠诚度很容易一起做。据报道,福特、丰田、雪佛兰等行业领先的汽车制造商已经为顾客推出了唯一的阵容车,根据年龄层的不同,顾客群体的需求也不同。

hth华体会最新网站

IHS Markit忠诚度解决方案和行业分析师汤姆卡珀(Tom Libby )回答说,马自达尽管享有优良的产品,但没有丰田和福特那样广泛的产品。提高品牌忠诚度的因素多种多样,普遍全面的产品组合是主要的引擎之一。

汤姆卡帕指出马自达可以获得50%以上的品牌忠诚度,但在这期间不会面临一些困难和挑战。马自达北美市场首席执行官毛笼胜弘透露,马自达现在的产品阵容涵盖了约55%-60%的美国细分市场。斯瓦特是个例外。不仅有产品阵容,斯瓦特在消费者心中有非常低的品牌忠诚度。

卡帕和其他业界相关人士指出斯瓦特之所以这么顺利是因为它成为了自己的市场定位。马自达将那个品牌定位于经济的体育模式,但这个品牌最不具有独创性的只有阵容可能是跨境车。

跨界车市场也是美国汽车领域最受欢迎的细分市场。据报道,马自达2016年美国市场销售份额的49%来自CX-3、CX-5和CX-9跨界车。截至今年4月,CX-3、CX-5和CX-9的跨界车在美国销售额中占当地总销售额的53%。马自达社长小饲雅路回答说,本月初,汽车解职事件再次发生,汽车广告的宣传力度减少,上季度的收益被削减,因此为了提高收益性,计划增加包括世界上最畅销的CX-5车在内的跨界车的产量。

小饲雅路回答说,产能减少后收益会迅速增加。比起轿车,SUV车更有好处。因此,我们希望通过减少交叉车的产量来提高利润。

在刚结束的2016年度,马自达跨界车的产量占这个品牌世界总产量的39%。小饲雅路希望这个比例在2017年度和2018年度分别迅速增加到45%和50%左右。顾客体验马自达的首席营销官迪诺贝纳奇负责管理马自达的高端形象。

迪诺贝纳伊是底特律的高级广告主,从5月1日开始兼任马自达的美国首席营销官。毛笼胜弘回答说,马自达将在迪诺贝纳伊的指导下进入高端汽车品牌市场。迪诺贝纳伊的使命是通过多种方法提高顾客满意度。


本文关键词:马自达,不惧,市场,份额,hth华体会最新网站,将,打造,高端,汽车,据

本文来源:hth华体会-www.ec-js.com

如果您有任何问题,请跟我们联系!

联系我们

Copyright © 2008-2021 www.ec-js.com. hth华体会科技 版权所有 备案号:ICP备96290189号-8

地址:台湾省台湾市台湾区平初大楼66号

在线客服 联系方式 二维码

服务热线

0254-241089744

扫一扫,关注我们